Site menu:

Разработка плана маркетинга

План маркетинга — документ, в котором устанавливаются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения.

Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед предприятием: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития.

План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть.

План маркетинга:
систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;
позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;
является документом, организующим работу всего предприятия;
позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;
позволяет четко распределять время и другие ресурсы;
наличие плана мобилизует сотрудников компании.

План маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Электронный курс состоит из 5 глав.

Время изучения 25 часов.

Содержание

Вводная информация
-
Глава 1. Принципы разработки плана маркетинга
Лекции
Зачем нужен маркетинг
Зачем нужен план маркетинга
Определение миссии предприятия
Разработка миссии
-
Практикум
Когда разрабатывать план маркетинга
Роль плана маркетинга
Алгоритм разработки плана маркетинга
Миссия предприятия
-
Тест
Тест
-
Глава 2. Политика продвижения
Лекции
Разработка программы продвижения
Основные инструменты продвижения
Стимулирование сбыта
Формирование общественного мнения
-
Практикум
Установление бюджета на продвижение
Виды продвижения товаров
Стимулирование сбыта
Формирование общественного мнения
-
Тест
Тест
-
Глава 3. Политика сбыта
Лекции
Построение системы сбыта товаров
Особенности каналов сбыта
Определение стратегии ценообразования
Этапы определения цены
-
Практикум
Интенсивность распределения
Функции посредников
Ценовые стратегии
Установление цены
-
Тест
Тест
-
Глава 4. Товарная политика
Лекции
Ваш товар — основные вопросы
Жизненный цикл товара
Сегментирование рынка
Позиционирование на рынке
-
Практикум
Потребительские товары
Жизненный цикл товара
Сегменты рынка
Цели предприятия
-
Тест
Тест
-
Глава 5. План маркетинга
Лекции
Информация для анализа
SWOT анализ
Структура плана маркетинга
Типичные проблемы постановки маркетинга
-
Практикум
План стимулирования сбыта продукции
Выбор посредника
SWOT-анализ
План маркетинга
-
Тест
Тест