Разработка плана маркетинга | Электронный учебный курс для системы дистанционного обучения | ТренингСофт
...

Разработка плана маркетинга

Электронный учебный курс для системы дистанционного обучения.

Демонстрационный фрагмент курса

Общий список курсов

АННОТАЦИЯ

План маркетинга — документ, в котором устанавливаются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения.

Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед предприятием: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития.

План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть.

План маркетинга:
• систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;
• позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;
• является документом, организующим работу всего предприятия;
• позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;
• позволяет четко распределять время и другие ресурсы;
• наличие плана мобилизует сотрудников компании.

План маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

СТРУКТУРА

Электронный курс состоит из 5 глав.

Время изучения 25 часов.

Содержание

Вводная информация

Глава 1. Принципы разработки плана маркетинга

Лекции

Зачем нужен маркетинг

Зачем нужен план маркетинга

Определение миссии предприятия

Разработка миссии

Практикум

Когда разрабатывать план маркетинга

Роль плана маркетинга

Алгоритм разработки плана маркетинга

Миссия предприятия

Тест

Тест

Глава 2. Политика продвижения

Лекции

Разработка программы продвижения

Основные инструменты продвижения

Стимулирование сбыта

Формирование общественного мнения

Практикум

Установление бюджета на продвижение

Виды продвижения товаров

Стимулирование сбыта

Формирование общественного мнения

Тест

Тест

Глава 3. Политика сбыта

Лекции

Построение системы сбыта товаров

Особенности каналов сбыта

Определение стратегии ценообразования

Этапы определения цены

Практикум

Интенсивность распределения

Функции посредников

Ценовые стратегии

Установление цены

Тест

Тест

Глава 4. Товарная политика

Лекции

Ваш товар — основные вопросы

Жизненный цикл товара

Сегментирование рынка

Позиционирование на рынке

Практикум

Потребительские товары

Жизненный цикл товара

Сегменты рынка

Цели предприятия

Тест

Тест

Глава 5. План маркетинга

Лекции

Информация для анализа

SWOT анализ

Структура плана маркетинга

Типичные проблемы постановки маркетинга

Практикум

План стимулирования сбыта продукции

Выбор посредника

SWOT-анализ

План маркетинга

Тест

Тест